Facebook grupas var palīdzēt mazajām ziņu vietnēm izdzīvot nesenās Algo izmaiņas

Nišas grupas piedāvā cerību mazākām vietnēm

Pagājušajā mēnesī Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs veica paziņojums kas raidīja triecienviļņus digitālās izdevniecības pasaulē. Būtībā ziņu saturam no mazākām vietnēm lietotāju plūsmās vairs nebūtu tikpat svarīga nozīme kā agrāk.



es tik ļoti gribu draudzeni

Tā vietā prioritāte tiktu piešķirta draugu un ģimenes personīgajām ziņām. Izņēmumi var būt “aktuālu ziņu” stāsti no lapām ar augsti uzticības rādītāji.



Kamēr Facebook turpina ieviest atjauninājumus savai ziņu plūsmai, BeCocabaretGourmet vēlējās uzzināt, kā pielāgojas mazās vietnes, kas ļoti paļaujas uz trafika platformu. Mēs uzzinājām, ka aktuālas interešu grupas ir kļuvušas ārkārtīgi svarīgas.

Mainās satiksme

Dažas dienas pēc Cukerberga paziņojuma daži izdevēji sāka zvanīt trauksmes zvani. Vietnes tāpat kā ABC Action News ievietoja rakstus “How To” ar mērķi izglītot sekotājus par to, kā pārliecināties, vai viņu stāsti joprojām ir redzami.



Bet vai šie soļi bija nepieciešami?

Saskaņā ar dažiem avotiem atbilde, šķiet, ir jā. Redcode ziņo tādi labi pazīstami zīmoli kā Bustle un Vice jau ir piedzīvojuši Facebook trafika kritumu, kas svārstās no 18 līdz 29%.

Devins Rendals , ārštata emuāru autore, kura autori raksta dažādām ziņu vietnēm, pastāstīja, ka algoritma izmaiņas ir bijušas acīmredzamas.



“Ak, organiskā satiksme šajā brīdī ir joks. Kad es salīdzinu hitus, kurus mani raksti decembrī redzēja Facebook vietnē, ar tagad notiekošo, tas ir vairāk nekā piecdesmit procentu kritums, ”sacīja Rendels. “Nesen esmu pievienojies vairākām interešu grupām, kur dalos ar saviem ierakstiem. Tas ir ievērojami palīdzējis lietām, ”viņš piebilda.

Vietnes, kas vēršas pie grupām

BeCocabaretGourmet runāja ar satura izplatīšanas ekspertu Džošu Mešu no Ņūdžersijas Domāšanas tirgus par Facebook algoritmiskajām izmaiņām, lai gūtu ieskatu.

“Mazākiem plašsaziņas līdzekļiem tagad jāsaskaras ar to pašu izaicinājumu, kāds viņiem vienmēr ir bijis - kā saglabāt aktualitāti. Viņiem būs jāpielāgojas un jādara tas ātri, ja viņi vēlas izdzīvot. Efektīvs veids, kā to izdarīt, ir interešu grupu izveidošana. Es jau kādu laiku to saku saviem klientiem, ”sacīja Mešs.

Pakalpojumā Facebook atsevišķiem lietotājiem un zīmoliem ir iespēja izveidot ļoti koncentrētas nišas grupas, kas atbilst lietotāja īpašajām interesēm.

Piemēram, vīriešu veselība nesen izveidoja Vīriešu veselības kopienas grupa ”Izplatīt puišiem ar veselību saistītu materiālu.

“Saturs tiek piešķirts daudz augstākai ziņu plūsmas prioritātei, ja tas nāk no grupas, kurai ir pievienojies lietotājs. Tā tas vienmēr ir bijis, ”sacīja Mešs.

Bet, ja jūs domājat, ka varat vienkārši izveidot grupu, parādīties bloga ierakstos un nedarīt neko citu, jūs varat būt vīlušies.

facebook sociālie mediji
Vai Facebook grupas ir atbilde mazajiem izdevējiem?

Saskaņā ar Ēriku Džonsonu, Digitālā satura direktoru, kurš atrodas Mineapolē Atsauksmju atslēga , Facebook grupas prasa daudz darba.

“Grupas dibināšana, dalībnieku pieņemšana darbā un pēc tam tās uzturēšana ir laikietilpīga. Jums pastāvīgi jāuzrauga dalībnieku aktivitātes, lai atrastu surogātpastu, vienlaikus veicot kvalitatīvu ieguldījumu, lai cilvēki būtu iesaistīti, ”saka Džonsons.

'Ir labi šeit un tur pievienot dažus savas vietnes stāstus, taču nepārspīlējiet to. Pretējā gadījumā jūs kļūsiet par surogātpasta izplatītāju, un viņi slēgs jūsu grupu, ”viņš piebilst. Džonsons iesaka apvienot attēlus, videoklipus un ziņas, kas visas ir saistītas ar grupas fokusu.

Daži ir ieteikuši mazajiem izdevējiem izveidot Facebook grupas ap savu zīmolu. AdAge , piemēram, nesen vadīja darbu, kurā ieteica šo pieeju. Bet Džonsons nav pārliecināts, ka tā ir labākā stratēģija.

aktieri ar tumšiem matiem un zaļām acīm

“Padomājiet par to minūti. Ja esat klasisko automašīnu entuziasts, kas, visticamāk, pievienosies [Facebook] - muskuļu mašīnu grupai, kuru vada citi klasisko automašīnu fani, vai grupai, kuru sponsorē automobiļu žurnāls? ” viņš jautā.

“Mazākiem zīmoliem būs patiešām jāiepazīst lasītāji un jāizveido mērķtiecīgas, mērķtiecīgas pulcēšanās vietas Facebook.

Ja vien jūsu vietnei nav dziļu kabatu, lai palielinātu ziņas, izmantojot apmaksātu reklāmu, jums jāpielāgojas. Tas var nozīmēt lielāku koncentrēšanos uz kvalitatīvu saturu un pēc tam nonākšanu to cilvēku priekšā, kuri, visticamāk, to lasīs. Facebook tīklā tas nozīmē grupas, ”piebilst Džonsons.

Brandon Seymour, digitālā mārketinga stratēģis ar Seymour Consulting dalījās savās pārdomās ar BeCocabaretGourmet.

“Organiskā sasniedzamība Facebook ir samazinājusies gadiem ilgi. Ja jūs paļaujaties uz dabisko redzamību, lai sasniegtu auditoriju, ir pienācis laiks pārmaiņām, it īpaši, ja esat mazāks izdevējs.

Tagad viss ir saistīts ar grupām - kā arī visu, ko varat ieplānot, lai palielinātu galveno saturu, ”saka Seimors.

Cik lielas dažas Facebook grupas var kļūt? Īpaši liels. Piemēram, grupa, kas orientēta uz tēvu DNS detektīvi šobrīd ir 79 000 aktīvo biedru.

'O jā. Facebook grupas var būt izdevība mazam izdevējam, kad viņi var iegūt savu saturu lielu auditoriju priekšā, ”par tādām grupām kā DNS detektīvi sacīja Seimors. 'Bet tikai atcerieties, ka, ja jūs izveidojat grupu un tā pāraug par kaut ko milzīgu, tas apēdīs daudz jūsu laika. Notiekoša mijiedarbība ir galvenā. ”

Foto kredīts: Pixabay